Greenwashing voorkomen: praktische tips & wetgevende updates

Wat is greenwashing, en waarom moet je opletten?

Greenwashing is het gebruik van vage of misleidende milieuclaims, zoals “eco”, “duurzaam” of “100% recycleerbaar” zonder bewijs. Dat is niet alleen schadelijk voor je merkvertrouwen, maar wordt binnenkort ook wettelijk verboden.

Of zoals men het bij Testaankoop mooi verwoord:

“Greenwashing of eco-witwassing is de praktijk waarbij de indruk wordt gewekt dat een goed, dienst of bedrijf een positief, neutraal of verminderd effect heeft op het milieu, terwijl dat in werkelijkheid niet zo is. Deze informatie is ofwel onjuist, sterk overdreven of onmogelijk te verifiëren.”

Goed om weten: Vanaf 2026 worden vage claims zonder wetenschappelijke onderbouwing vanuit Europa verboden onder de Green Claims Directive.

5 praktische tips om greenwashing te vermijden

1. Gebruik meetbare claims

   ❌ Niet: “Onze verpakking is milieuvriendelijk”

   ✅ Wel: “Onze verpakking bevat 85% gerecycleerd karton, gecertificeerd door FSC Recycled.”

   
   

2. Vermeld de volledige levenscyclus

   Claim je recycleerbaarheid? Geef dan ook aan waar en onder welke voorwaarden het product recycleerbaar is.

   
   

3. Bewijs je claims met certificaten of LCA’s

   Gebruik erkende labels (FSC, OK Compost, EU Ecolabel) en verwijs indien mogelijk naar een LCA-analyse.

   
   

4. Wees transparant over beperkingen

   Eerlijkheid wordt beloond. Klanten appreciëren nuance, zoals:“Onze folie is recycleerbaar in industriële installaties, niet via PMD.”

   
   

5. Laat je communicatie valideren

   Laat je milieuclaims nalezen door een expert of jurist. Zeker bij online marketing is het risico op sancties groter.

Wat zegt de wet? (2025–2026)

Green Claims Directive (verwacht in 2026):

• Verbiedt vage termen als “milieuvriendelijk” zonder bewijs.

• Claims moeten gebaseerd zijn op erkende wetenschappelijke methodes, zoals LCA.

• Bedrijven moeten de onderbouwing van hun claims vooraf beschikbaar hebben.

PPWR & verpakkingen:

• Claims zoals “recycleerbaar” moeten aantoonbaar zijn volgens de Europese richtlijnen.

• Ook pictogrammen of kleuren (zoals groen) kunnen als misleidend gelden. Hieronder een voorbeeld van wat hier concreet mee bedoeld wordt:

Niet correct  (groen blaadje)	Correct (nodige certificaten als bewijsstukken)

Moonfox helpt je compliant communiceren

Wij ondersteunen je bij:

• Het correct formuleren van milieuclaims op je verpakking

• Het verzamelen van de juiste certificaten of LCA-data

• De vertaalslag naar heldere, eerlijke communicatie

📩 Wil je een snelle check van jouw verpakking of claim? Stuur ons een foto of beschrijving en we geven gratis feedback binnen 48u. Dat kan heel snel via deze link.